Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Основные факторы, влияющие на установление цены

  • Анализ макросреды предприятия

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Цена – это денежное выражение системы ценообразующих факторов, действующих в данный момент на рынке.

Ценообразующие факторы:

  • издержки (в долгосрочном более важно)
  • внутриотраслевая конкуренция (влияет на ценовую политику: активная и адаптивная)
  • потребители (взгляды, покупательная способность, желание, потребности, мотивация при выборе товара и т.д.)
  • каналы сбыта (розница диктует правила, участие посредников)
  • государственное регулирование (налоги и т.д.)

В основе рыночного ценообразования лежит базовое соотношение «цена – ценность». При определении цены надо учитывать видимость ценности для того, кто принимает решение о покупке.

Среда, где цены контролируются государством, распространяется на транспорт, связь, коммунальные услуги, ряд производственных товаров. Правительственные организации, уполномоченные контролировать цены, устанавливают их уровень после всестороннего изучения информации, полученной от заинтересованных в данном товаре сторон — от потребителей и производителей. Конечная цена товара зависит от издержек на приобретение сырья, рабочей силы, отдельных компонентов товара, от издержек на транспорт, рекламу, охрану окружающей среды. Указанные затраты не могут контролироваться фирмой, но должны быть учтены при ценообразовании.

информации мотивация Среда Цена
16.07.2018 admin

Навигация по записям

Основные цели и задачи программы, сроки и этапы ее реализации → ← Основные составляющие «паблик рилейшнз»

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.