Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Основные концепции управления маркетингом

  • Анализ макросреды предприятия

983 osnovnye koncepcii upravlenija marketingom 1 - Основные концепции управления маркетингом

Концепции маркетинга — это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

 Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность:

концепция совершенствования производства;

концепция совершенствования товара;

концепция интенсификации коммерческих усилий;

концепция чистого маркетинга;

концепция социально-этичного маркетинга.

 Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории американской экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет.

Концепция современного производства

Данная концепция предполагает, что потребители будут покупать такие товары, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководству необходимо прилагать усилия в сфере расширения производства и распределения товара. Концепция применима в двух случаях:

1. Когда себестоимость продукции достаточно высока;

2.      Когда спрос на товары превышает предложение.

Концепция совершенствования товара

Эта концепция заключается в следующем: потребители будут покупать товары наивысшего качества с лучшими эксплуатационными характеристиками и руководству компании следует сосредоточить усилия в сфере совершенствования товаров.

Концепция интенсификации  коммерческих усилий (сбытовая концепция)

Потребители не будут покупать товары той или иной фирмы в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий по сбыту и распространению продукции. Для данной концепции характерна агрессивная, настойчивая реклама и жесткая продажа.

Концепция маркетинга

Согласно данной концепции залогом успеха фирмы служит удовлетворение нужд потребителей более эффективными и продвинутыми способами, чем у конкурентов.

Концепция социально-этичного маркетинга

Данная концепция подразумевает максимальную удовлетворенность потребителей более эффективными и продвинутыми способами, чем у конкурентов, а также сохранение благополучия и здоровья людей и общества в целом.

Концепция Концепция совершенствования товара
16.07.2018 admin

Навигация по записям

Основные маркетинговые решения, принимаемые в сфере оптовой торговли → ← Основные задачи ассортиментной политики

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.