Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Реклама: цели, задачи и основные понятия

  • Анализ макросреды предприятия

1170 reklama celi zadachi i osnovnye ponjatija 1 - Реклама: цели, задачи и основные понятия

Реклама – особое средство коммуникации между производителем и потребителем. Это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.

Цели рекламы:

  • Привлечение внимания к товару и к фирме;
  • Обеспечение прибыли;
  • Увеличение товарооборота;
  • Приумножение доли рынка, на котором действует фирма;
  • Повышение имиджа.

Модель восприятия рекламы потребителем AIDA или AIMDA:

  • Attention – внимание;
  • Interest – интерес;
  • Motive – мотив;
  • Desire – желание;
  • Activity – активность.

Задачи рекламы:

  • Формирование у потребителя определенного уровня знаний в данном товаре, услуге;
  • Формирование у потребителя определенного образа фирмы;
  • Формирование благожелательного отношения к фирме;
  • Побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
  • Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
  • Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
  • Ускорение товарооборота;
  • Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом;
  • Формирование у других фирм образа надежного партнера;
  • Помощь потребителю в выборе товаров и услуг.
Модель Реклама Стимулирование Стимулирование сбыта
16.07.2018 admin

Навигация по записям

Рекламная кампания фирмы → ← Реклама как элемент комплекса стимулирования. Закон рф «о рекламе»

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.