Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Сбор информации и источники ее получения в рамках проведения маркетинговых исследований

  • Анализ макросреды предприятия

943 sbor informacii i istochniki ee poluchenija v 1 - Сбор информации и источники ее получения в рамках проведения маркетинговых исследований

Источники информации, используемой в маркетинговом исследовании  различаются на внешние и внутренние.

1.     Внутренние источники находятся в подразделениях самой фирмы. Например данные об объеме продаж фирмы за прошлый период. Приступая к определению источников информации для проведения исследования, следует проанализировать могут ли быть использованы такие данные т. к. они являются наиболее доступными  и полными.

2.     Внешние источники информации

a)     справочники и каталоги

b)    Специализированные  отраслевые  периодические издания

c)     Профессиональные банки данных

Продажей информации заняты специализированные фирмы- «вендоры», которые создают огромные БД и ИПС для предоставления информации за плату. Доступ к ресурсам осуществляется по подписке. Вендор поставляет необходимое программное обеспечение, которое обеспечивает  пользователю доступ к ресурсам в пределах соглашения.

d)    Статистические отчеты

Получить первичную информацию можно следующими способами:

— Наблюдать за тем, как происходит исследуемый процесс

— Опрашивать потребителей лично

— Проводить интервью по телефону

— Запрашивать информацию по факсу и почте

— Организовывать дискуссий , семинаров по интересующей проблеме .

— Проводить рыночный эксперимент (пробная продажа)

Источниками  вторичной информации могут быть:

—      Информационные материалы и банк данных, собранных в самой фирме

—      Профессиональные банки данных  вендоров (фирм предоставляющих  доступ и осуществляющих информационный поиск за плату)

—      Отраслевые и общеэкономические периодические издания

—      Отчеты о маркетинговых исследованиях, проводимых  другими фирмами для

       своих целей.

—      Информационные обзоры

—      Справочники

—      Каталоги выставок

Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки (в случае международного маркетинга).

информации
16.07.2018 admin

Навигация по записям

Сбыт. Каналы сбыта. Типы посредников → ← Рынок промежуточных продавцов, его особенности

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.