Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Товарная политика фирмы, ее содержание

  • Анализ макросреды предприятия

Товарная политика – набор действий или курс, который необходимо выбрать производителю для разработки и реализации основных принципов товарной политики.

Принципы товарной политики:

4. Формирование и управление ассортиментом;

5.      Поддержание конкурентоспособности продукции на требуемом уровне;

6.      Нахождение подходящих рыночных сегментов;

7.      Разработка стратегии упаковки, маркировки и обслуживания товаров.

Разработка товарной политики предполагает решение вопросов при соблюдении следующих условий:

1.      Четкое представление об основных целях предприятия в целом;

2.      Разработка и наличие стратегии производственно-сбытовой деятельности;

3.      Хорошее знание рынка и его требований;

4.      Ясное представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе;

Для рационального решения вопросов товарной политики необходимо рассмотреть в перспективе: темпы обновления ассортимента, внесения изменений в выпускаемую продукцию с учетом потребительских характеристик и производством, соотношение «новых» и «старых» товаров на новых и уже освоенных рынках, организация выхода нового товара на рынок.

Разработка стратегии
16.07.2018 admin

Навигация по записям

Товарная политика: цели, задачи и направления → ← Товар как категория маркетинга

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.