Товарная политика – набор действий или курс, который необходимо выбрать производителю для разработки и реализации основных принципов товарной политики.
Принципы товарной политики:
4. Формирование и управление ассортиментом;
5. Поддержание конкурентоспособности продукции на требуемом уровне;
6. Нахождение подходящих рыночных сегментов;
7. Разработка стратегии упаковки, маркировки и обслуживания товаров.
Разработка товарной политики предполагает решение вопросов при соблюдении следующих условий:
1. Четкое представление об основных целях предприятия в целом;
2. Разработка и наличие стратегии производственно-сбытовой деятельности;
3. Хорошее знание рынка и его требований;
4. Ясное представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе;
Для рационального решения вопросов товарной политики необходимо рассмотреть в перспективе: темпы обновления ассортимента, внесения изменений в выпускаемую продукцию с учетом потребительских характеристик и производством, соотношение «новых» и «старых» товаров на новых и уже освоенных рынках, организация выхода нового товара на рынок.