Для определения сфер деятельности используется метод сетки «товар-рынок».
1) размещение существующего товара на существующем рынке – более глубокое проникновение на рынок.
Может предполагать реализацию одного из следующих вариантов мероприятий:
а) увеличение объема производства, снижение себестоимости и сбыта продукции без применения маркетинговых инструментов;
б) расширение объемов производства при снижении цены, увеличение расходов на рекламу, повышение уровня сервисного обслуживания, расширение торговой сети.
2) размещение существующего товара на новом рынке – расширение границ рынка. Для поиска новых рынков используются методы демографии, социологии и другие.
3) Размещение нового товара на существующем рынке – разработка нового товара. Связано с созданием новых и совершенствованием существующих товаров. В этом случае необходимо работать по всем элементам комплекса маркетинга.
4) Размещение нового товара на новом рынке – диверсификация. Производство нового товара, в основе которого лежит новое решение.
Использует методы в комплексе второго и третьего направлений деятельности. Предприятие может выбрать одно или несколько направлений.