Основы маркетинга

Всё для маркетологов, от А до Я

  • Главная
  • Маркетинг от А до Я
  • Шпаргалка по маркетингу
  • Словарь терминов
  • Обратная связь

Методы анализа рыночных возможностей. Сетка «товар-рынок»

  • Анализ рыночных возможностей

Для определения сфер деятельности используется метод сетки «товар-рынок».

1) размещение существующего товара на существующем рынке – более глубокое проникновение на рынок.

Может предполагать реализацию одного из следующих вариантов мероприятий:

а) увеличение объема производства, снижение себестоимости и сбыта продукции без применения маркетинговых инструментов;

б) расширение объемов производства при снижении цены, увеличение расходов на рекламу, повышение уровня сервисного обслуживания, расширение торговой сети.

2) размещение существующего товара на новом рынке – расширение границ рынка. Для поиска новых рынков используются методы демографии, социологии и другие.

3) Размещение нового товара на существующем рынке – разработка нового товара. Связано с созданием новых и совершенствованием существующих товаров. В этом случае необходимо работать по всем элементам комплекса маркетинга.

4) Размещение нового товара на новом рынке – диверсификация. Производство нового товара, в основе которого лежит новое решение.

Использует методы в комплексе второго и третьего направлений деятельности. Предприятие может выбрать одно или несколько направлений.

16.07.2018 admin

Навигация по записям

Методы «паблик рилейшнз» → ← Методология определения цены продукта

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Рубрики

  • Анализ качества продукта
  • Анализ конкурентных стратегий
  • Анализ макросреды предприятия
  • Анализ рыночных возможностей
  • Ассортиментная группа и товарная политика
  • Ассортиментные стратегии
  • Бюджет, контроль, оценка и аудит маркетинга
  • Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций
  • Выбор каналов товародвижения
  • Выставочное дело
  • Источники маркетинговой информации
  • Маркетинговые коммуникации
  • Позиционирование товаров фирмы на рынке
  • Понятие и виды маркетинговых исследований
  • Понятие и признаки сегментации рынка
  • Понятие и содержание рекламы
  • Понятие и формы недобросовестной конкуренции
  • Понятие маркетинга
  • Понятие маркетинговой информационной системы
  • Потребительский рынок
  • Финансовые риски
© 2018 Основы маркетинга All rights reserved.